“暑期档第一爆”，为什么是它？-凯发旗舰

作者| mia

就在本周五，春节档后的第一部10亿 电影诞生了。

猫眼专业版显示，《默杀》上映18天，目前暂列2024年暑期档票房亚军、内地犯罪片悬疑片票房冠军，预测其最终票房落点将在15亿左右，成为扛起暑期档上半程（6月1日-7月15日）票房的“生力军”。

在《默杀》《抓娃娃》等大片共同带动下，暑期档持续升温，继2024年5月3日后，时隔70天，2024年7月13日，大盘单日票房再度突破3亿元，为行业注入一针振奋人心的强心针。《默杀》凭何成为“暑期档第一爆”？我们将逐一复盘。

打响暑期档第一枪，为什么是《默杀》？

在迎来“刷新票房历史纪录”的元旦档、春节档、清明档之后，电影市场曾有一段时间陷入低迷。据猫眼专业版显示，上半年总票房239.02亿，同比减少23.28亿，总人次5.5亿，同比去年减少5300万人次。今年6月以22.3亿票房落下帷幕，成上半年最低，也是除疫情外近十年最低6月票房成绩。

而6月作为开启暑期档的“首月”开局不利，也难免让从业者陷入担忧。不难看出，暑期档上半程落后的根本原因，在于10亿 爆款的缺失，观众观影频次和上座率下降，急需有内容吸引力的爆款带热大盘，提升影迷观影热情，使其重返影院。

在娱乐碎片化、观众阈值提高、注意力分散的当下，电影的“强吸引力”和“社交话题属性”显得尤为重要。如何“争夺”观众两个小时的注意力？答案仍然是“内容为王”。

从上映之日起，连续10天拿下票房日冠、观影人次日冠、上座率日冠、预售日冠“大满贯”，将“消失的观众”重新拽回影院，《默杀》做到了。

具体来看，从上映首日到上个周五，《默杀》持续为单日票房贡献50%-60%以上产出，将工作日单日票房从3000万 水平直接拉高到9000万 、1亿 水平。据猫眼专业版数据，截至7月6日20时，《默杀》单日票房破亿，继2024年5月1日后，时隔66天电影单日票房再破亿。在爆款带动下，观影氛围逐渐热烈起来，为所有同档期影片带来了利好，行业信心也得到逐渐恢复。

另外，从用户画像来看，该片二线城市观众占比达31.6%，四线城市观众占比达42.1%，证明影片不仅激活了高线城市，更激活了低线城市，从而有效提升潜力市场的观影频次。

为什么是《默杀》成为暑期档“第一匹黑马”？其原因可归结为，与观众需求的高度契合匹配。

猫眼研究院《2023中国电影市场数据洞察》显示，近年来国产悬疑片爆款频出。另有行业统计报告指出，悬疑犯罪类题材在双人观影中的占比仅次于爱情片，有着良好的社交属性。犯罪类型吸引男性、悬疑类型倾向年轻女性，悬疑犯罪类型更具市场活力，热门影片在当天购票占比屡屡高于大盘，受到更多路人观众的青睐。

观众喜爱悬疑，需要悬疑，那么究竟什么样的悬疑是观众的“最爱”？如果说 “普通观众”对商业片观影需求的关键是高娱乐性，具体到犯罪悬疑类型上，娱乐性则由“非日常”视觉奇观所带来的感官刺激、强话题所带来的沉浸式代入感与情绪共振、强反转所带来的烧脑感等几个部分共同组成，在这些层面得分几何，也成为能否撬动观众的关键。

从《默杀》在各个平台的好评来看，强话题、反转、真实、快节奏等正是其自来水高频关键词。

胶水十字架、高处抛尸等生猛的犯罪场面，制造出近年来院线难得一见的视觉冲击奇观；影片直击人性暗面，直面校园霸凌、家暴、虐待儿童、性侵、跟踪偷拍等等社会话题，不同年龄、性别观众都能在里面看到自己关注的社会问题，自发讨论持续引爆话题热度；不同视角的多层次反转、几乎“全员恶人”的设置，在炎炎夏日带给观众需要的“惊悚”冰爽刺激感和反复回味，扎实做好商业类型片的“本职工作”，“入股不亏”。

在大v中心化营销日渐失效的当下，大众基于内容本身、“口口相传”的真实口碑必然是一部影片热度发酵的根本要素。

凌厉的“柯式电影”：从视听美学到社会议题价值

作为导演柯汶利的长片“处女作”、研究生毕业作品，《默杀》原版曾入围多个电影节并获得不俗口碑。后原版上映出现问题，柯汶利希望这个故事能被更多人看到 ，于是进行了贴合内地的、全方位升级式的自我翻拍。

电影既有商业属性，同时也有艺术属性。基于对犯罪悬疑片的深刻理解，《默杀》有着一个高度类型化、颇为扎实的剧本，将话题性和情绪推向极致，非线性的叙事结构，也极大增强了影片的观赏性。

上下文大量细节伏笔用心串联，保证了全片的逻辑性，例如恶女四人组的名字，高静书、钟晓晴、安琪、黄雯凌，正好组成了“高中欺凌”，或是小彤一直穿着长袖掩盖被打的伤痕，这些都在后面有所呼应。

从《误杀》到《默杀》，柯汶利凌厉的个人影像风格、视听美学，越来越具有辨识度，相比传统悬疑片“更狠更扎心”。例如全片贯穿始终的灰暗色调，强烈的光影对比，烘托出沉重暗黑的情绪；

从来没有停过的雨，增强了热带罪恶隐秘的末世气氛，雨水一次次见证着死亡，礼堂屋顶漏水暗指惠君的坠楼死亡，李涵家屋顶漏水暗指屋顶继父的尸体，越到尾声越是放晴，最后小彤在车上一幕已是阳光明媚，象征着罪恶后的新生，与《误杀》的“先晴后雨”刚好相反；

林在福在惠君死后绝望地在校门口发传单、与钟母在钟晓晴失踪后焦急发传单，两组镜头构图高度相似，后者从对他人的冷漠到自己大祸临头而痛苦的转变，讽刺效果拉满。

同时，柯汶利使用了大量寓意深刻的隐喻符号，为影迷提供了更多“解密”的乐趣，也增加了多层次的内容意蕴和深度，如惠君被霸凌时戴上的玫瑰荆棘花冠、小彤被胶水粘成十字架状，不难让人联想到“为世人流血赎罪的圣徒”；白鸽意味着爱与纯洁，自由与希望，引发一次次剧情关键转折，小彤看到的幻象中将“房间里的大象”换成了鸽子，以超现实奇幻色彩暗示着案件真相就在眼前；林在福惠君父女两人的船，是属于他们的家，是大雨中的归宿和重生的“诺亚方舟”。白鸽、千纸鹤等诸多割裂反差的美好意象对比出罪恶的残酷。

学院派的doudou担任电影配乐，前半段中低频的配乐加剧了不安，为《默杀》创作的主题曲《可你听见了》在结尾将“罪与罚”、救赎的宿命感推向极致，人声效果宛如“咏叹”，钢琴、鼓点、电吉他以及大量的采样，增添了史诗感。“天上的沉默，地上的罪恶，哪一个可以宽恕我”传唱度颇高，许多粉丝表示“听得鸡皮疙瘩都起来了”。

如果说上述导演叙事手法、视听语言赋予影片以血肉，而演员表演则为其赋予了灵魂。整部默杀，“一眼望去全是实力派”，他们各自从沉默到爆发、乃至最后的“谢幕”留下了一幕幕高光时刻，林在福（王传君饰）背对天空的面部特写镜头，与李涵（张钧甯饰）的木屋殊死搏斗，极富震撼感和情感张力。王圣迪不说话全靠眼神演戏，邪魅一笑惊艳全网。李涵与小彤爱恨交织的母女情感线，林在福与惠君全心守护的父女情感线，细腻表演引发影迷代入共振。

配角塑造方面，从恶女四人组到徐妈、杂货店老板、钟晓晴妈妈，都让人过目难忘，蔡明更是承包笑点，短短几分钟黑色喜剧效果拉满，冷漠、热衷于偷窥隐私、嚼舌根的小市民形象呼之欲出，全员出色演技在网上广受好评。

将视线投向影片外，《默杀》有着更深远的立意：“沉默可以杀人”，片中的一众冷漠旁观者是杀人者的帮凶。在影片上映之前，一则校园霸凌致死新闻点燃了全网的愤怒。柯汶利在谈及创作背景时，曾分享灵感来自一则“沉默成为帮凶”的社会新闻。

“今日我若冷眼旁观，他日祸临己身，则无人为我摇旗呐喊。”作为一部反校园霸凌题材，影片高度关联社会话题，具有现实教育意义和长期社会价值，许多用户评论足以佐证：影片让更多人关注弱势群体，激发了公众正义感。

宣发的韧性和后劲

好内容和好立意，是第一步，精准宣发的配合，则是第二步。6月21日，《默杀》官宣定档7月4日，映前宣发周期仅有两周，任务重，时间紧。

随后影片宣布提档至7月3日，事实证明了《默杀》提档策略的正确性，提前到周中，为影片带来了更充分的口碑发酵、观众触达空间。

在紧凑的宣发周期内，考虑到影片具有极为丰富的内容元素、 “营销话题抓手”，猫眼宣发主打高传播效率高转化率的有效动作，分阶段放大其社会话题性、奇观场面与悬疑性。定档用社会议题引爆热度，映前用犯罪尺度吸引更多观众入场，映后进行悬疑细节拆解、引发社交裂变传播、延续长尾讨论。

如最早发布的一则定档预告、片方早期发布的几组海报、剧照均采用“胶带”封嘴设计，一抹触目惊心的红色来自片中“胶水封嘴“的惊悚场面，也点题了“全员沉默”的主题。“建议未成年观众谨慎选择”的字样体现出社会责任感，也点燃了观众好奇心。

考虑到类型特征需要保密悬念，影片前期较为低调，宣发物料释出较少，文案直言“海报再多就剧透”，在上映后，物料分阶段密集释出，深挖演员演技与电影细节，多维度讨论持续点燃社交热度，带动影迷主动参与造梗、深度解析，“网友八倍镜复盘《默杀》”话题下，有博主分析了影片的44个细节。

宣发后置更考验团队及时洞察跟进热点，调整节奏的能力。片中李涵挂在嘴边的“我老公种的金桔”，令“金桔”成为全片率先出圈的地狱笑话梗之一，被剪成了爆款物料，“看完默杀无法直视金桔”的话题登上抖音热搜 ，网友纷纷围绕着金桔梗展开二创讨论。

官抖的几条170万 赞爆款视频中，率先发布的“默杀张钧甯看到霸凌崩溃”在映前聚焦校园霸凌这一社会热点，上映后发布的“王传君见到女儿遗物浑身颤抖”突出亲情的好哭与演员演技。上映当天发布了电影推广曲——张韶涵演唱的《暮色回响》，强力推动亲子情感讨论。

次周根据舆情热点，密集发布《可你听见了》mv、“小彤与四人组擦肩而过笑容”视频，联合平台发起的模仿小彤最后一笑mvp挑战高燃出圈，“mvp结算画面”目前累计观看人数已经超过7760.2w。

从上映首日票房3000万、猫眼4.79亿预测总票房，到单日票房、预测票房落点翻了好几番，首周逆跌、零跌，节节攀升的话题热度，推动《默杀》走出漂亮的票房逆袭长线，无论是内容势能，还是宣发策略，都具有强劲的韧性和后劲。

综上，作为成功的商业片案例，《默杀》带给行业的启示已然呼之欲出：正是“好内容 好宣发”的精准高效，成就了“暑期档第一爆”。无论从影片本身完成度，还是从宣发效率、市场价值来看，这都是一次高效的“突击战”。而电影市场的爆发，也同样离不开“更多的《默杀》”。