当奥运进入「全民时代」，咪咕如何让巴黎「触手可及」？-凯发旗舰

文 / 王帅

编 / 黄梦婷

对你而言，奥运，意味着什么？

还有2天，作为这个星球最大的综合性运动会，巴黎奥运会的大幕即将拉开。2024年的体育盛夏，也就此迎来了最华丽的篇章。

中国对于奥运的情感始终特殊。重返奥林匹克大家庭的40年，也是中国体育事业腾飞的40年。健儿们在赛场上争金夺银，不仅为当代中国的国家形象与民族精神注入了鲜明的内涵，更让「奥运」二字深深地烙印在国人的情感之中，成为了公共生活不可或缺的全民热点。

同时，随着媒体生态的飞速演变，「全民奥运」已不再只是一句口号，大众的消费需求正愈发向强参与感、可交互性和泛生活化的内容倾斜。诚然，我们中的大多数人没有机会真正登上奥运的竞技场，但只要能够在奥运精神的激励下，把日常生活当成「舞台」，追求精彩人生，享受体育生活，每个人都是生活的「冠军」。

图源：环球时报

因此，从产业视角出发，谁能让观众更好地感知赛事、参与赛事，谁就能在市场竞争中抢占先机。而这届时差不算友好的巴黎奥运，也恰恰对媒体的「内功」提出了考验。如何为用户创造丰富的奥运观赛体验，拓展体育的外延，必将成为巴黎的「赢战之道」。

这就不得不提到中国移动咪咕在奥运前夕发起的 #全民助战团出列# 征集活动。作为巴黎奥运会除央视之外唯一拥有赛事全量全场次直播权益的国民级体育平台，咪咕此举旨在通过鼓励全民共创，为奥运预热、为中国喝彩。已经身为中国体育迷「老朋友」的咪咕，也正在用一届届大赛转播的蝶变升级，在奥运「全民时代」为中国体育带来更多惊喜。

传播破圈全民二创，

这场线上活动开启「巴黎时间」

如果说，2016年里约奥运会以「40亿次社媒互动」和「22.5亿分钟的播放时长」标志着奥林匹克正式进入了流媒体时代，那么本届巴黎奥运会，「全民化」就是最显著的标签。最鲜明的例证当属马拉松项目开放大众选手报名，快递小哥栾玉帅代表的正是万千普通人的「奥运梦想」。

此外，在「奥运更开放」的宗旨之下，多个项目场地与巴黎城市场景有机融合，也在社媒上反复刷屏，同样诠释了「全民奥运」的无限可能。可见，随着全球民众看待奥运会的视角愈发多元，如何让奥运变得更加亲近可感，对赛事组织方、转播平台和赞助商都提出了全新的要求。

图源：巴黎奥组委

由咪咕发起、人民日报倾情助力的 #全民助战团出列# 征集活动，就是奥林匹克运动「全民化」传播的最新尝试。活动通过向全网征集巴黎奥运项目动作模仿短视频的形式，鼓励大众自发成为奥林匹克的参与者、奥运话题的创作者和奥运精神的传播者。

活动一经推出便引发热潮，国资委、广电总局下场点赞。中国石化、中国中车、国家电网、三一重工、东方航空、上海地铁等也纷纷积极参与。

短短2周时间涌现佳作无数，眼科医院的医护，把视力表变成「奥运项目图标」，来了一场不逊于东京奥运会开幕式的「超级变变变」；消防站的官兵，把训练科目和奥运项目趣味混搭，让我们看到了「逆行英雄」青春阳光的另一面。

举重冠军汪周雨，把自己的夺冠片段与举起宝贝女儿的画面巧妙融合，冠军的舐犊情深令人倍感温情；大热电影《抓娃娃》的演员史彭元，更是以剧中场景模仿举重，让影迷大呼「梦幻联动」。

作为咪咕的「娘家人」，中国移动的各省员工也全情参与。上海移动的网络工程师，把击剑项目「手要稳、心要准」的状态嫁接到检修场景之中，堪称贴切；辽宁移动让人眼花缭乱的快剪最后，辽篮元素的出镜则点燃了无数「球迷魂」。陕西移动让兵马俑「穿越时空」见证奥运，创意让人啧啧称奇；甘肃移动「奥运助战团」的小伙伴，在莫高窟以「敦煌风」妆造绝美亮相，奥林匹克与千年敦煌的交汇更是令人赞叹。

原本简单的玩法，经过一条条短小而精美的二创视频迅速破圈，既承载了「全民助力中国队」的殷切希望，也将千里之外的巴黎奥运瞬间拉近到你我身边，让奥运真正成为了每一个热爱体育、热爱生活的人挥洒个性和创意的「全民平台」。

内容 科技立体赋能，

咪咕升级打造「中国主场」

体育大赛，传播为王。奥运会此等量级的国际赛事，观赛永远是「全民奥运」最核心的部分。正是靠着方寸屏幕的播送，体育的魅力才得以彻底突破场馆的局限，成为一种全民娱乐产品。奥运会开幕式动辄全球几十亿的触达，就是媒体让「天涯共此时」的不二例证。可以说，正是媒体的「全民化」造就了奥运的「全民化」。

也是由于体育和媒体的紧密关系，每届奥运会已经成为全球转播商在科技水平和叙事技巧上一决高下的「华山论剑」。美国nbc、英国bbc、日本nhk、华纳兄弟探索频道等全球知名媒体，无不把奥运转播视作对自身实力的最佳证明，并纷纷将奥运凯发旗舰的版权作为旗下新媒体端的「引流神器」。可见，「全民奥运」的社会意义和商业价值已被国际普遍认可。

图源：@rafa aparicio

而作为拥有全量全场次直播权益的持权转播商，咪咕也将充分运用此前积累的「武器库」，为中国观众打造巴黎奥运的「线上主场」，让奥运随时随地、一键触达。

据悉，为满足不同类型体育迷的观赛需求，咪咕已邀请超过200位体育冠军、行业大拿及民间达人加盟助阵，许昕、谌龙、吴敏霞、鲍春来、杨倩等世界冠军将在咪咕开启他们的奥运解说首秀；杨威/杨云等体坛「冠军夫妻档」也将联袂登上解说席，用专业视角带来比赛的硬核拆解。全明星阵容一经官宣几乎瞬间登上热搜，观众对「奥运冠军说奥运」的期待可见一斑。

咪咕冠军解说阵容（部分）

同时，在中国代表团的金牌时刻，咪咕将采取全站预告、视频彩铃、摇一摇分红包、专属互动、夺金免单等立体形式，帮助用户在第一时间分享夺冠喜悦，用细节小创新实现优质的情感体验，让奥运形成全民的「集体情绪」。

本届奥运，咪咕将持续发力自制节目。前方特别节目《中国榜样》将围绕本届奥运会上中国代表团的新料冠军和热门运动员展开，兼顾专业性与娱乐性，以第一时间、第一现场深度呈现中国奥运健儿的最燃话题。国内首创由ai智慧乒乓技术助力的赛事复盘节目《ai乒中国》，将利用如落点九宫格、运行轨迹图、落点热力图、转向转速等ai技术统计分析赛场局面，帮助观众「秒懂」乒乓台上的破局之道。

随着媒体潮流的演变，短视频已成为传统长视频不可或缺的补充。在本届奥运咪咕的内容矩阵中，全景直播、前线采访等高规格长视频节目将与多档精心编排的短视频栏目衔接穿插，以不间断的内容投放「抹去」巴黎前线和中国用户的时差，为「全民奥运」增添新的话题。

巴黎奥运，还将是人工智能「东风劲吹」的奥运会。依托中国移动5g优势，咪咕在原生ai的支撑下，创新打造了一系列观赛黑科技，将释放更多想象空间。

基于ai图像处理技术，「ai中国时刻」可通过ocr识别中国队运动员出场、夺牌等关键瞬间，助力用户直达热血赛场。行业首创的「ai智能解说」功能，将持续为用户精准解读赛场风云。aigc内容生产还能一键生成ai竖屏战报以及ai智能封面赛事短视频，定格每一帧高光时刻。apple vision pro用户则可以通过咪咕视频-vision功能，最多实现赛事的五屏同播。此外，ai视频增强、元宇宙空间观赛、裸眼3d观赛、vr数智观赛等多种方式，也将刷新用户的观赛「姿势」。

此外，继北京冬奥会和杭州亚运会成功组建「中国移动5g冰雪之队」和「中国移动5g亚运之队」后，「中国移动5g之队」的ip已逐渐成型，品牌力和好感度不断强化延伸。而就在7月16日巴黎奥运倒计时10天之际，由游泳世界冠军张雨霏、体操世界冠军刘洋、举重世界冠军李发彬、跆拳道世界冠军骆宗诗、霹雳舞国家队等成员组建的新一期「中国移动5g之队」也完成了集结，携手国人共赴盛会，助推「全民奥运」氛围持续升温。

大赛锚定市场变迁，

体育传媒新时代谁能站稳c位？

经历数十年发展，体育与媒体这组「内容-传播」的共生关系已深度绑定。换句话说，赛事离不开优质媒体平台的传播加持，而媒体也离不开顶尖赛事ip的品牌赋能。

也因此，每届大赛的转播权归属，对于整个市场具有重要的指示意义。自2018年通过对俄罗斯世界杯的转播一举成为中国体育媒体的骨干力量以来，六年时间，咪咕已连续高标准完成了夏奥会、冬奥会、世界杯、欧洲杯等6届国际大赛，「看体育上咪咕」，不仅在潜移默化中成为了中国体育消费者的生活日常，更代表着中国体育传媒在云谲波诡的变迁后，版图抵定，企稳回归。

在这场由大赛锚定的市场竞争中，咪咕正行稳致远

新的周期势必带来新的课题，随着体育媒体已经「卷」到天花板，如何打破屏幕这「第四堵墙」，进一步拉近赛事和观众的距离，在巩固体育迷消费群体的基础上实现对非体育消费圈层的突破，也成为各家必须攻克的下一个「高地」。

就在刚刚结束的德国欧洲杯期间，在一如既往完成高品质转播的同时，咪咕就通过策划《呼叫我的球搭子》这一创新自制节目，把直播搬到酒吧夜市，让比赛走进广大球迷，取得了空前效果。

包括对cba、中超和排超等国产联赛多年的鼎力支持，身为国民体育平台的咪咕都责无旁贷，高规格的制播使人信赖。也正是在对体育赛事的连贯运营中，咪咕「全民体育」的运营理念得以不断迭代进化。

体育的本质就在于参与和分享。在当下的全民互动时代，奥运会所拥有的对最广泛消费群体的强大引力，将为体育大赛的「全民化」破题提供原动力。借势而上的咪咕，正依靠其顶尖的科技实力、立体的运营模式和贴心的用户服务，为全民体育贡献「中国式解法」。

陪伴是最长情的告白。在中国体育市场的风云变幻中，咪咕不仅站稳脚跟成为国内第一体育内容平台，也逐渐蜕变为行业的主力军与引领者，并依然在通过每一届大赛的自我革新，带给体育消费者更为出色的观赛体验。巴黎奥运近在眼前，手握全量全场次直播权的咪咕，无疑将是本届「奥运传媒之战」中c位的有力候选。

※ 头图图源：巴黎奥组委。未标注图源均来自咪咕。